出品 | 汽车·汽车咖啡馆
为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。
为保证2024年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为东风Honda自荐参与评选的案例，案例名称为：东风Honda【本家DAY】用户生态大会。
一、 营销方案背景
2023年7月，Honda在20周年纪念活动上，正式发布“创未来2030”全新战略，以“千万家”的喜悦为全新愿景，东风Honda将从以产品为中心的“传统制造型企业”，转型为以用户为中心的“价值创造型企业”。秉持这一战略思路，2023年12月2日-3日，东风Honda首届用户生态大会暨用户品牌发布会【本家DAY】在武汉火热开启。这一活动的举办，也体现出东风Honda贯彻“以用户为中心”的品牌理念，推动企业全新战略快速落地的决心。
二、 创意策略
创意概述：2023年12月2日-3日，东风Honda首届用户生态大会暨用户品牌发布会【本家DAY】在武汉火热开启。活动打造了专属东风Honda用户的泛汽车文化交流&体验平台，汇聚800万用户线上&线下玩在一起，做回自己；并打造令东风Honda用户自豪的【本家】品牌，建立品牌与用户持续交融和共创的桥梁。
这不仅是一次用户品牌发布，更是百万车主的归家之旅，一场充满创意和乐趣的大型狂欢派对。在这个“本家DAY”周末，东风Honda特别布置了灵悉街区、电动营地、赛道狂飙、潮改派对、本家集市、电竞玩家等十个创意区域，来自全国各地的家人们为爱相聚于此，纷纷拍照打卡、参观体验、DIY互动，在趣味满满的项目中感受了东风Honda“科技、智趣、热爱”的不凡品牌魅力。
三、 案例详细内容
预热期：活动前一天，组织来自全国各地的车主及他们的爱车开启江城巡游 ，展开回家之旅 ，体验品牌关怀，为活动预热。
活动期：
1、当天开展的生态大会上，来自全国各地的用户能在十个创意区域体验各种“嘉年华”项目：赛道狂飙体验区，让无数驾控玩家体验到了淋漓尽致的驾驶乐趣，解锁东风Honda血液中流淌的赛道基因；Livehouse梦想舞台更是燃爆现场，观众跟随音乐节拍舞动，尽情释放心底的热爱；智趣街区特别设置了强电智混沙龙，东风Honda的技术专家与车主进行了面对面交流与分享，一起探讨强电智混技术；在灵悉街区，全新电动化品牌的惊艳亮相，吸引无数家人驻足参观，零距离感受智电科技的硬核实力；此外，电动营地专区还展出东风Honda全系电动化车型矩阵，让本家人全方位体验电动化出行生活。
2、全员传播：通过生态大会在每个区域设置的打卡点，让用户主动参与传播：用户下载官方APP，领取签到礼包&打卡指南；前往各板块参与互动，完成打卡集章；用户发送现场照片至个人私域平台集赞赢取精美礼品；用户集章完成后前往指定区域兑换惊喜奖励。邀请用户打卡传播时，并带上#放下包袱！玩在一起！东风Honda本家DAY 话题标签 +九宫图效果，凸显车主家人欢聚一堂的狂欢盛世，点燃全领域热点话题，引发社会全领域关注热议。
3、顶流空降：用户品牌发布会上， 顶流明星吴彦祖空降发布会现场为东风Honda打call，并向大家分享自己的用车生活，引爆活动现场氛围。代表东风车队征战TCR赛事的车手谢欣哲、Jack Young、高度等人站台助力，倾情讲述车队热血故事，激起无数用户与媒体共鸣。
四、 推广效果
活动当天70家媒体直播拉流+156位媒体人发声助力；14家广告拉流媒体，达人15人现场直播 。2690名品牌App新增用户，1395份现场有效问卷，7500+活动报名用户，15000+参与客流，4000万+全网活动曝光。